Hace un tiempo te contaba que, aunque las personas con discapacidad representan el 16 % de la población mundial, apenas constituyen el 2 % de los protagonistas de publicidades de grandes empresas. Por eso se destaca que, recientemente, un comercial que apuesta a la inclusión se haya quedado con uno de los principales premios del rubro en los Estados Unidos.
Se trata de The Greatest (El/La mejor), una publicidad de Apple lanzada a fines de 2022 en el marco del Día Internacional de las Personas con Discapacidad y que se coronó en los Emmy Creative Arts 2024, que reconocen a los responsables técnicos (como los de edición, vestuario o arte) de distintas producciones audiovisuales de los últimos meses.
The Greatest dura algo más de dos minutos, en los que siete personas con distintas discapacidades (tanto sensoriales como motrices o cognitivas) desarrollan su rutina diaria con sus dispositivos de Apple, los cuales cuentan con distintas herramientas de accesibilidad, tales como control por voz, lector de pantalla o reconocimiento facial.
La publicidad fue dirigida por Kim Gehrig y producida por el área de marketing de la empresa. La música del anuncio era una versión de la canción I am the greatest (popularizada por Cassius Clay), de Spinifex Gum y Marliya Choir
En la misma categoría había otras seis producciones finalistas, tres de ellas también de Apple. La apuesta por la inclusión y el empoderamiento de personas con discapacidad fue lo que cautivó a la Academia de Televisión de los Estados Unidos. Además, The Greatest también se quedó con otro prestigioso galardón de la industria: el Grad Prix en la competición de Entertainment for Music de Cannes Lions, informó El Español.
Es la tercera vez que Apple gana el Emmy a la mejor publicidad: lo había hecho en el 2014 con Misunderstood y en 1998 con Think Different.
“En Apple creemos que la accesibilidad es un derecho humano. Funciones innovadoras como detección de puertas, reconocimiento de sonido, control por voz y más están diseñadas para permitirle usar sus dispositivos de la manera que mejor se adapte a sus necesidades”, señaló la empresa al publicar el video. En YouTube, el anuncio tiene casi 18,5 millones de reproducciones.
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